年，险企尽管面临压力，但也孕育了很多新契机，不少的优质公司率先显露转型成效，获得新的增长动力。
文/每日财报栗佳
最近几年来，在宏观经济、监管制度、疫情等多重因素影响下，中国人身险业发展遭遇重大挑战，行业竞争分化、销售人力缩减、新单保费承压，市场强势推动经营转型，整个人身险发展风向彻底改变。在称呼上，官方定义为主动调整期，业界则称之为转型变革期。
《每日财报》将通过本篇，回顾总结年的人身险，对年度关键事件进行梳理，洞悉行业承压与分化加剧的困境，思考并展望行业转型发展与创新突破的轨迹。
在这一年，险企尽管面临压力，但也孕育了很多新机，不少的优质公司率先显露转型成效，获得新的增长动力。
在如此背景下，每日财报、每财网根据公司实力、产品创新、客户服务能力以及市场口碑，通过定量和定性相结合的方式对各家保险公司进行综合评判，推出了“保险行业金柿奖“奖项，也为消费者选择保险公司提供建议。后续我们将推出获奖保险公司名单。
新契机1：储蓄型产品“挑大梁”
在供给侧改革进入深水区之际，保险公司应把握客户需求，提升产品供给能力。在年，消费者较为青睐的人身保险产品当属“增额终身寿险”与“养老保险”这两大类。
实际上，在年增额终身寿险类产品就已逐渐成为“主流”。在年人身险公司银保业务年度销量排名中，期交产品年度销量前十名中既有七款是增额终身寿险产品，且占据了榜单前三的位置。
为什么受欢迎？本质原因是在后疫情时代，资管新规正式实施后，银行理财打破“刚性兑付”，理财产品将不再保本保息，叠加权益市场波动带来的居民风险偏好的下降，锁定长期收益水平的储蓄类保险产品竞争优势显著提升。
而增额终身寿险锁定3.5%的终身保额复利率在贴合消费者需求的同时，也带来更高的现金价值，且返本速度更快、资金灵活度更高，从而补位成为各家险企主推产品，产品热度大幅提升。
今年以来，还有不少险企加入增额终身寿险的推新阵营之中。像平安人寿推出的“盛世金越增额终身寿”、中国人寿推出的“国寿臻享传家终身寿险”、人保寿险推出的“人保福瑞世家终身寿险”、新华保险推出的“荣耀终身寿险”等等。
但另一面，随着增额终身寿险产品市场