随着坚果、瓜子等成为消费者日常饮食中的重要组成部分，坚果炒货行业迎来全新机遇期，但随之而来的坚果产品同质化、瓜子增量逐渐“触顶”等问题也给各大坚果炒货企业带来了十足的压力。作为坚果炒货行业的领*品牌，洽洽针对不同的细分赛道采取因地制宜的策略，从产品、营销等多个维度消除痛点，迎接新机遇。
保持初心，回归产品本质
年以来，外部经济环境加速变化，叠加上游原料成本上涨等因素，整个坚果炒货赛道进入下行期，不少企业增长乏力。要想从容应对外部环境变化，最根本的解决办法还是从企业内部入手，打破产品同质化的桎梏。
基于这样的认知，洽洽回归产品本质，在洽洽小*袋每日坚果、小蓝袋益生菌每日坚果等产品的基础上推出了多款新品：洽洽小*袋妈妈款每日坚果专为妈妈群体设计，不仅营养更贴近妈妈需求，其外盒还可以“变身”为托特包，让妈妈的日常出行更方便；洽洽海盐奶盖每日坚果在焦香的坚果之上，增加了淡淡的海盐清香和浓郁的奶盖味道，令人回味无穷；等等。这些爆款每日坚果成功分散了风险并带来新的增量，使洽洽以稳健的姿态实现了每日坚果业绩的稳步增长。
跨界联动，与年轻人“肩并肩”
一段时期以来，坚果炒货行业还面临着另一种担忧：“天花板”似乎越来越近。而在洽洽看来，只要有正确的打法，“天花板”的上限可以继续抬升，洽洽红袋瓜子问世已超20年，但依然在年实现了22亿元的销售额，就是最好的证明。而这个“打法”的关键，就是与年轻人“肩并肩”。
洽洽首先把目光对准了人气游戏，与《王者荣耀》《终结者2》《精灵宝可梦》等联动推出全新包装的瓜子和坚果，成功进入年轻人的社交圈子。洽洽还将触角伸向了更广阔的行业，与Keep、考虫、华熙生物等跨界联动，给消费者带来更为直观的感受：哪里有年轻人，哪里就有洽洽。
作为坚果炒货领域的国民品牌，洽洽不断加码新品研发，以高品质的产品作为“开路先锋”，并时刻与年轻人站在一起，以年轻姿态赢得消费者的认可，因此一直保持着过硬的竞争力。洽洽的乘风破浪之路也说明，打造出不可复制的产品优势，才能在坚果炒货行业占据一席之地，保持领跑之姿。
