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李宁
01、对货的重新定义：“中国李宁”-“国潮”；强化“中国”概念-“国货”
借着年纽约时装周上走秀的机会，品牌一举推出绣有“中国李宁”的系列产品，并打造出现象级产品“中国李宁”，根据年度财报显示，“中国李宁”一系列服装年度销售量超过万件。
李宁通过对对于本土文化进行提炼和现代化的创新，由此，“中国李宁”不仅仅是产品，更上升为终端门店的金字招牌，李宁也随之成功破圈，成为“国潮”品牌。
02、品类管理：
1、两大主赛道品类：
a.运动休闲赛道-强化“中国概念”；
b.中高端专业运动品类-提质提价控量。
（1）运动休闲赛道:强化“中国概念”
A.李宁利用国家心智资源优势，对立起耐克、阿迪达斯等国外品牌，通过“中国”概念强化与年轻消费者的沟通，最终在运动休闲品类中打开一片新天地。
B.消费者认知中，中国综合实力上扬引发全国的民族自信，消费者更愿意接受国产品牌、偏好中国元素，“此生无悔入华夏”更是成为无数90后、00后的宣言。
（2）中高端专业运动品类:提质提价控量
A.在专业运动赛道，李宁在专业运动领域中依托先进技术、卓越设计、较高定价，实现了量价齐升的目标。
B.产品维度，李宁在篮球领域中已经是第一梯队，通过一流设计+一流配置，推出了驭帅1、14以及韦德之道系列等定价超过元的高端产品，以高颜值、高配置、前瞻性科技为重要组合，树立中高端品牌认知。
C.此外，李宁坚持对于高端产品实现控价控量的手段，让高端运动品牌的认知更为稳固。
2、产品品类
（1）篮球品类：
李宁篮球鞋产品定位根据消费者需求划分，可分为4个不同级别：旗舰、专业、训练和基础，全面覆盖高中低端客户
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A.其中，旗舰与专业产品搭载品牌前沿科技，携手国际球星代言，凸显专业硬实力。年发布的“韦德之道9Infinity”系列是国产运动品牌篮球鞋价格最高，与国际一线运动品牌旗舰篮球鞋价格趋同，大幅超过其他国产运动品牌旗舰产品。
专业篮球鞋持续打造“音速”、“驭帅”、“空袭”、“闪击”四大明星家族核心IP，国际球星合作背书，丰富配色设计，强化实战性能：
A1.“闪击8Premium”与范弗利特深度绑定，推出了范弗利特的个人版本配色，结合其所在球队的复古元素，增加了实战篮球鞋的收藏价值，打造属于李宁的球鞋文化
A2.李宁推出CJ麦科勒姆的签名鞋“CJ1”，产品全掌运用李宁科技及中底内嵌碳板，带来出色的回弹表现，未来将会持续推出更多CJ麦科勒姆相关的故事配色。
B.训练和基础产品跟随科技迭代节奏，满足大众消费需求，以对消费者友好的价格填充品牌空白价格区间。
韦德之道系列可细分为正代款和支线款，正代款是李宁篮球最高水准作品，价格区间为元-元；支线款包含“全城”系列、“冷血”系列等，价格下探覆盖更广泛的消费人群，价格区间为58-元。
驭帅系列从1代开始推出版本，该版本升级中底材料，在零售价上做到提升，零售价为元比普通版本高出元。
B1:目前“驭帅”系列已经迭代到第15代，“驭帅15”延续家族设计的同时也加入李宁科技，零售价与“驭帅14”普通版一致为元；
B2:“闪击”系列从第6代开始，该系列下分为多个版本，普通版、TD团队版和夏季版，降低消费门槛，满足不同消费者的差异化需求。
（2）跑步品类：
李宁将跑步鞋产品按照场景分化为专业跑、休闲健步和野外跑三个大类。
专业跑品类以李宁科技平台为核心，实现专业化转型，聚焦竞速、弹速、保护、超轻四大产品系列，搭建全场景的专业跑鞋矩阵。
（）运动时尚品类：
运动时尚系列通过原创故事IP、产品联名等方式，持续与年轻消费群体进行深度沟通，全方位提升李宁品牌在年轻消费者中的吸引力，抓住新兴市场机会。
A.国潮服饰：中国李宁
“中国李宁”是“李宁”于年推出的运动时尚系列。年2月，李宁参加纽约时装周，成为首个亮相的中国运动品牌。
B.小众运动：专业滑板产品线
年7月，李宁品牌正式发布与传奇滑板选手ErikEllington合作的LININGxErikEllington灵腾签名鞋款，开启旗下首条滑板线产品。
0、产品创新：
（1）“弜”减震回弹科技：年发布“李宁弜”减震回弹科技，结合李宁轻弹科技平台，全新推出“绝影”跑鞋，将材料科技与结构科技相融合，突破性能天花板，为跑者带来双倍回弹感受；
（2）碳板跑鞋：主打提升运动表现的飞电家族以“飞电2.0Elite”打开了碳板跑鞋市场；
（）竞速跑鞋：赤兔家族亦向上延展推出“赤兔5Pro”，加强专业属性的同时兼顾到大众市场，进而扩大竞速跑鞋的生意体量。
——0090101金
