北京中科白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/内容运营其实要看重的应该是整体的定位或者说锚定，通过文案将产品与大家日常生活中某一场景锚定，让大家欲罢不能，是核心中的核心。
做个实验，如果你在网上搜索“内容运营”这四个字，出来的文章十有八九都是讲文案写作技巧的。
那么内容运营是不是就等同于写文案呢？
我们看下下面这个例子：
你去欧洲旅游，但是你不懂英文。你走进一家饭馆，想点一些吃的但是不知道怎么和服务员沟通，比划了半天服务员还是看不懂。万般无奈之下，突然你看到别人桌子上有一道你想点的菜，于是你指着菜给服务员看，服务员恍然大悟。
在这个例子里，内容运营就是“你想要告诉服务员点什么菜进而吃饭”的过程。文案就是你告诉服务员的方式，开始你的方式不正确，服务员很难理解。后面你找到了锚定：“别人一模一样的菜”，达到了很好的沟通效果。
讲到这里，想必你已经理解，内容运营就是让用户知道并理解产品的相关过程。而文案是完成这一过程必须要用的方式。通过文案，你告诉用户，你是个什么样的产品。通过文案，你告诉用户，你的产品多么符合他的需要。
在这里，告诉用户的方式很重要，胡乱瞎指，别人不懂。只有找到了锚定，别人才会很好的理解你的意思。
那么，作为产品的内容运营者，你打算用什么方式让用户理解并爱上你的产品？
品牌锚定：将产品定位在人们日常活动必须要做的事情上
大家可以想想随口就可以说出来的广告语。恒源祥，羊羊羊；钻石恒久远，一颗永流传；今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这些大家耳熟能详的金句很多人都分析过其中的技巧，但是深层运营逻辑却很少有人提到。
比如说“钻石恒久远，一颗永流传”。当你听到这条金句时，想必你第一印象会认为地球钻石总量很少，所以价格才很贵？
其实，钻石刚开始开采的时候确实如此。这个领域最出名的是39岁的郎德，他创办了德比尔斯公司，曾一度控制世界大部分市场。不过好景不长，很快在其他地区大量的钻石资源被发现，一家香港公司为了争夺这块市场故意以很低的价格在市场上销售钻石。
这下子，郎德慌了。他开始找这些后起公司谈判，很快他们建立了价格同盟，同时他们每年只开采一定比例的钻石，以维持钻石价格的持续高企。
经过这个教训，郎德开始思考，这次虽然和这些公司达成了和解。但是用不了多久，估计就会有新公司崛起，而且不一定愿意按照这个规则来玩。因此，必须想一个新的策略。
于是，至此，我们最熟悉的这句slogan正式震撼登场：钻石恒久远，一颗永流传。
久远的是爱情，流传的是温度。钻石有价，但是爱情无价。为了和心爱的人永远在一起，花一点“小钱”买颗钻石怎么啦。如今，钻石模式已经深入我们每个人的骨髓。现在当你向你心爱的人求婚，钻石戒指恐怕已经是必不可少的东西了。
钻石模式最大的成功就是把钻石与爱情这两样东西等价了起来，等价到即便你知道这个东西不值，你也必须要购买它。
这给我们文案设计一个启示：
当你设计一款文案时，首先要
