近年医美行业的蓬勃发展以及“胶原蛋白第一股”的护肤龙头巨子生物主板上市，健康营养品赛道再次的火热起来。在营销圈有“营销深度看健康”的说法，可见大健康行业市场竞争的有多么激烈，这也最能体现出品牌营销的深邃。
正因如此，ExBrand智方营创营销认为这个行业没有真正意义上的老大，即便是史玉柱这样的巨人级营销策划大牛，也不敢说在上个新产品就必火；但也不是说没规律可循，谁掌握了大健康保健品营销策划的规律并灵活运用，谁就能创造品牌奇迹。
大健康产业是什么？大健康产业共有五个细分领域。其中，营销咨询公司所指的大健康多指以药品、器械、医疗耗材产销为主体的医药产业和以保健食品、营养功效食品、膳食补充调节食品、健康产品产销为主体的保健品产业。必需要掌握住它。
产品名设计：取个有品牌联想的好名字
大健康保健品同质化日趋严重，行业竞争越来越激烈。品牌传播的成本日益高涨，广告投入风险巨大。设计一个好名字，让消费者耳目一新，过耳能详。不仅易于传播，同时还能帮企业省下一大笔广告费。如ExBrand营销提供包装设计服务的胶原蛋白品牌——颜美时，一看名字就知道它的功效是女性胶原蛋白补充产品；从传播上讲朗朗上口，而且娓婉含蓄地体现了产品的特色；
再比如，大家都知道世界首富是”比尔.盖茨"，而在市场上有一种小孩补脑的产品取名为"比盖茨"，让人一下联想到吃了比盖茨，聪明胜比世界首富的产品特点；
起名就是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。所以说，一个好的品牌产品名称是被消费者认识、接受、乃至产生忠诚度的前提。在给品牌产品取名，ExBrand智方营创杭州营销
好记的品牌产品命名应该这样思考和创意：
1)品牌名要独特，抓准品牌定位与竞争对手直接区别开来；
2)好听好读好记品牌名，建立的认知和记忆成本越低传播越快；
)考虑行业属性和用户属性，迎合消费群体的审美偏好；
4)表明有关产品功能和特性，更容易在新用户建立认知；
包装设计：好包装就是无声的促销员
好的包装不用销售人员的产品介绍或演示，消费者只凭包装上设计的文字图案“自我介绍”，即可了解商品从而决定购买。
怎样才能使包装设计有强大的销售量？一般情况下，消费者在购买商品时会经历以下步骤：看产品包装、被产品打动、实现购买。一个好的产品包装在终端陈列时，能起到广告的作用。
ExBrand营销接触的众多企业，在产品包装设计上走向两种极端：一是贪便宜，不注重产品包装策划设计，没把产品包装提到品牌战略高度。简单、草率地找印刷厂根据包装需求设计，所设计出来的产品包装就是个”四不像"；
另一种是爱面子出高价，看包装设计公司排名；可是一些所谓专业包装设计公司，缺乏对大健康保健品市场的研究及洞察，设计出了具有"独特创意"的包装，却没有销售力而言；
产品高度同质化的当下，市场缺的不是产品，而是购买理由；
我们以颜美时胶原蛋白为例：”颜美时”的包装设计是非常成功的，红色代表品味、时尚感，用艺术衬线字体醒目富有高级感。
简洁大方，组合起来后视觉冲击力极强，银色渐变效果拉高了产品外观的档次感。加上陈列时堆头再有新意，让消费者不自觉地行来注目礼。
另一个是”孔凤春”的马齿苋调理喷雾护肤品包装设计，我们看到市面不管是普通化妆品还是功能性化妆品，只要是女性产品，大都采用亮丽的色彩，柔美的线条的设计风格。
ExBrand智方营创一反常规，在白色调上用线条勾勒出产品特征。就这样的反常规设计放在线上，非常显眼地跳入了爱美女士的眼帘，这不能不说是非常成功的一个独具匠心的设计。
如何做好产品包装设计？ExBrand营销认为有质感的包装要遵循以下规则：
1)要有市场营销思维，有质感的包装设计，充分了解市场需求；
2)做好品牌定位策略，设计风格可以有差异化反常规，但不能纯粹地追求另类；
)找准目标消费人群，包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；
4)研究同类产品，寻觅切入点赋予品牌独特的包装记忆点；
产品概念设计：产品营销策划的精髓所在
概念设计是产品进行差异化的一种重要的手段，是品牌营销策划创新的突破点。直接关系到产品的后期销售与产品生命周期的长短。
试想，如果当初没有设计出"脑白金体"，而是直接拎出”褪黑素"的话，还会有脑白金的行业神话吗？正是以"脑白金体"为产品概念进行市场区隔，才是脑白金至今畅销的关键。
再比如，当下消费品牌元气森林，以“0糖，0卡，0脂”的产品概念火速出圈，概念简洁明了，通俗易懂，满足年轻一代“好喝不发胖”的心理需求，从竞争白热化的饮料、糖酒品类中脱颖而出；
产品概念策划该如何设计，ExBrand营销认为要注意的因素有：
1)先做分化品类，让差异化的产品概念满足特定场景下的人群需求；
2)寻找产品概念所需要的价值支撑点，否则无法取信于消费者，支撑起产品购买理由；
)产品概念传播时一定要"口语化"、"大众化"，让消费者易于理解，易于品牌推广、易于品牌传播，切忌概念”专业术语化"；
产品功效设计：促成购买转化的价值点
大健康行业在进行品牌策划时一定要有功效设计，因为消费者在没有购买前都有期待心理，所以你就有必要让他知道，购买后将会给他带来什么样的利益和需求。
其次对于免疫力、抗疲劳、延缓衰老等远期隐效产品来说，功效设计越生动，就越能激发购买欲。
大健康及膳食营养补充食品功效设计通常做法：
第一，王婆卖瓜式找消费者试服后写出服用的感觉，直接表达出来；
第二，功效显著放大化，以点带面。例如”某茶”的清宿便、除便秘、祛口臭，24小时见效。
它含有能保证你在服用后一天内起效的成分，所以敢承诺24小时见效，说到做到，消费者服用后果真如此，也就会顺理成章深信接下来除便秘与祛口臭的功效了。
品牌信誉设计：促成购买决策的临门一脚
所谓的荣誉设计是指为了更好地区别于竞品，凸显其优势，使差异化更明显；同时让消费者对品牌产生信任感而进行buff光环，即俗语讲的”镀金”或叫增加含金量。
荣誉设计的方法有很多种，常见的方法有：
第一种品牌形象明星代言法，通过代言人的口碑及形象完成品牌背书；
第二种是打专家教授牌，这样的形象让消费者对产品产生一种权威的信任感。
第三种是权威机构研制或推荐型，例如”黄金搭档”为中国营养学会研制；消费者信得过产品的荣誉称号，或者是国家科委重点投资项目等。
第四是移花接木型，这一类型又可分为两种：一种是打进口牌，澳大利亚某某历时10年的成果；一种打搭载牌，搭火箭上太空育良种。
总结
综上所述，是ExBrand从事品牌营销咨询和产品策划多年经验总结，智方营创，以内容为核心通过创意与数字的叠加来推动品牌力的成长；其中品牌定位及形象设计、爆品创新及包装、内容营销、互动体验及关键时刻的品牌认知运营等服务是我们开展品牌增长工作的重要组成部分；协助九月生活、南宋胡记、奥奇食品、壹营养等品类客户品牌提供品牌营销咨询服务。
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