近几年，国际头部品牌普遍增加了体育赞助投资，而且规模和体量都比较可观，这势必会带动全行业的投资走向，国内企业也有望在这一趋势下扩大行动。
为了更直观、系统地剖析体育营销市场的发展与变化，禹唐体育特别推出以品牌行业为维度的体育赞助观察分析栏目——禹唐观察。该栏目会对数十个行业的代表性企业在近两三年的体育赞助投资进行复盘，并摘取主要案例进行简要分析，进而归纳出行业的整体体育营销方向和新趋势。本期我们聚焦的是休闲食品行业。前言
全球休闲食品行业正在经历一个全新的发展阶段，特别在新冠疫情的影响下，休闲食品的消费量显著增加，这也进一步加剧了行业竞争。不过我们也能看到，消费者的具体需求是动态变化的，在休闲娱乐享受之外，他们还更加侧重健康福祉方面的收获。零食正餐化的趋势也是在这样的背景下不断形成的。
随着我国居民可支配收入的增长及消费观念的转变，以及在消费升级大背景下，我国休闲食品市场规模持续增长。中商产业研究院的数据显示，至年，我国休闲食品行业市场规模从亿元增长至亿元，复合年均增长率达到12.09%，预计年我国休闲食品市场规模将突破1.5万亿元。除了国产品牌，很多国际头部企业也在强化自己的中国战略。
亿滋国际发布的《年全球零食现状报告》表明，在消费方面，越来越多的消费者将健康、情绪、精神乃至社交因素纳入购买决策，85%的受访者越来越重视购买品牌及其公司的价值观和行为模式，并倾向于选择与自身价值观相匹配的品牌。为了匹配这些需求，相关企业必须扩大营销投入，体育赞助则为他们提供了优质的与消费者直接对话的平台。
纵观体育营销市场格局，我国的休闲食品企业尚未深入探索这一领域，这与国际品牌形成明显反差。近几年，国际头部品牌普遍增加了体育赞助投资，而且规模和体量都比较可观，这势必会带动全行业的投资走向，国内企业也有望在这一趋势下扩大行动。另外，线上渠道已经成为休闲食品的主要消费路径，如何通过营销手段辅助消费升级也是各大企业应该时刻思考的问题。
国内品牌
盼盼食品
福建盼盼食品有限公司始创于年，是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业。盼盼食品成为北京年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，这开创了中国乃至亚洲包装休闲食品企业赞助冬奥会的先河。盼盼食品以优质的产品和服务全力支持北京冬奥会和冬残奥会，并通过务实的行动助力“三亿人参与冰雪运动”，不断将“中国质造”的靓丽名片及专注专业的匠心精神传递给全世界。
借助与北京冬奥会的合作，盼盼食品还发布了全新品牌升级战略，首次提出“人民爱吃什么，盼盼就做好什么”的企业纲领。作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼食品集结了旗下32种产品进入冬奥村及场馆。在各大网络平台，国外运动员热捧的盼盼食品的视频不胜枚举。据悉，北京年冬奥会期间，盼盼食品向北京冬奥村、各比赛场馆、冬奥酒店等提供了多万包盼盼坚果、面包、饼干、方便面、卤蛋等32个品种产品。
值得一提的是，盼盼食品还面向全球首发全新品牌形象——PP熊，该形象将广泛应用于产品包装及品牌宣传上。郎平、张常宁、隋文静、韩聪4名盼盼食品形象大使则化身美食推荐官，为盼盼喝彩，为冬奥加油，为消费者带来不一样的产品体验。
考虑到北京冬奥会举办的特殊性，几乎每一家冬奥会赞助商都在开拓线上营销资产，扩大曝光，盼盼食品也是如此。除了在品牌自己的新媒体矩阵上发布系列内容、在线下机场、车站作为官方赞助商持续露出外，盼盼还成为了大型迎冬奥青少年冰雪综艺节目春节《冰雪梦想团》的独家冠名品牌，这档节目在央视少儿频道、奥林匹克频道播出，精准聚焦了目标受众和体育爱好者。
赞助北京冬奥会是盼盼食品进行品牌战略升级的重要抓手，同时也进一步奠定了自己作为中国休闲食品标杆企业的地位。在这个大的命题下，产品和品牌只是外围，内核则是企业的社会责任和对食品工业和食品技术未来的深度思考和探索。经冬奥营销一役，盼盼食品收获的不仅是巨大曝光的品牌效应，还有奥运品质的产品实力认证，这为企业的后续创新发展奠定了良好的基础。
目前中国的食品工业已进入后疫情时代，其主要特征就是企业发展从规模效益向以安全和健康为内涵的健康转型，是从价格竞争向价值竞争的提升。企业的战略定位和科技实力将决定企业发展的未来。有了北京冬奥会的背书，盼盼食品既得到了产品和企业理念的认证，还将品牌与运动健康的生活方式绑定，不仅吸引到更多年轻受众的
