白癜风病友微信群 http://www.cgia.cn/news/chuangyi/1647595.html编辑导语：每到年底，各大APP就开始了年终盘点，无论是支付宝的年终账单，还是网易云的年终歌单，都可以让我们通过数字快速的回顾这一年。随着做年终盘点的产品越来越多，做出花样，做出创新也越来越难。既然如此，为什么互联网巨头仍然热衷于年终盘点呢？
如果你好奇年底世界互联网人在讨论什么，这个答案可能是“Why”。而这个答案的提供者，来自谷歌。
（官宣“WHY”的视频播放量就超6千万，而这个热词发布在往年都是上亿级别的大项目）
12月9日，按照惯例，谷歌如期发布了《YearinSearch》（年度趋势）的年版本，宣布“Why”成为今年的搜索关键词。
几分钟后，这个词语随即成为了推特、脸书、Quora上的热议标签，成为了当日（乃至当周）全球各大科技版媒体的头条核心关键词，以至于有人调侃到：能用一份榜单定义全球互联网视角，这就是超级互联网公司的超能力。
在国内，谷歌的“WHY故事”则有另一个版本，它的名字叫“年终复盘”。
每到年末，各大互联网公司制作的各类年终盘点，总会相继成为你朋友圈最热门的内容。
它们或叫淘宝人生账单、或叫百度沸点、或叫豆瓣电影报告，接力式地在社交网络中引发一阵阵的传播热潮，然后定义着每年的12月到1月间，人们在聊什么、看什么、笑什么。
当然各家互联网公司们的年终盘点虽然形式与内容各有不同，有年度消费报告、答题报道、搜索报告或者年度热词、热点事件盘点。
但从逻辑上看，这似乎与传统媒体进行的盘点并没有多大差别，比如《咬文嚼字》从年就开始发布年度流行词、流行语，也是在同一年百度百科联合《南都周刊》发布十大新词。
以至于随着十几年间各类榜单的层出不穷，人们最初面对流行词多少有些“陈词滥调”的鄙夷，或者觉得榜单盘点“抓不住”重点的戏谑，不过有意思的地方也在这里，人们对于盘点的情感在近几年间也有了新的变化。
比如，年网易云音乐的年终盘点迅速破圈的背后，有不少大V、网友“自来水”式的转发推荐，而人们也乐于分享自己在某款软件上花费的时间与经历，“住”在某款软件，或者已经在哪里“买房”，这开始成为一个极具Z世代气质的表述。
这就有必要思考下，为什么一个十几年“常青”的营销产品仍然会有现象级的热度反馈？而营销人们，又是因为盘点的哪些特质才选择坚守这样的形式？
一、人们在盘点什么？
在回答这个问题前，有必要先看看市面上的盘点类营销都有哪些内容。细分来看，目前常见于社交网络传播当中的“年终复盘”们，通常包含以下六个分类内容：
产品中的用户数据盘点；分析用户的产品使用习惯；通过关键词，给出用户画像；回顾总结产品年度项目与成绩；为某个主题、行业进行年终盘点；为某个主题服务，带有明显营销属性的行业报告。这里我们以近期发布的三款年终报告——淘宝人生账单、百度沸点系列报告、豆瓣年度书影榜单，进行具体阐述。
第一类内容可以说最为常见。
在淘宝人生账单中，加入淘宝时间、购买次数和购物金额等信息都会呈现在报告中。同样在百度《答案》个人搜索账单中，一年中多少天使用百度、搜索多少次等信息都显示在个人报告中。
第二类关于用户使用习惯的盘点，则稍显进阶。
在百度《答案》中，用户使用时段，兴趣阅读偏好都是用户习惯的体现。在过去几年的网易云音乐年度听歌报告中，对用户习惯的把握则细致到听歌时段、评分、分享习惯。
第三类通过对用户数据和行为的综合分析，给出关键词为用户画像进行分类和标识，一般出现在年终盘点项目的尾声。
百度《答案》就根据用户搜索内容的比重不同，划分搜索人格，像是“当代文曲星”、“长寿村村长”、“秋名山车神”等等标签，并通过人格相似度获取亲密基金等衍生活动增强用户分享。
第四类内容则偏向于产品的成绩总结。比如在年
