白癜风对身体有什么伤害 https://m-mip.39.net/disease/mip_4359087.html最近的古装热播剧《清平乐》从片头到剧中的服化道，再现了北宋的清丽素雅，日增不减的热度下，《清平乐》与多家合作，推出系列联名产品，圈粉无数。影视剧衍生品早已不是新鲜话题，一直被业内看作有潜力的“蓝海”，目前发展尚不成熟，还没形成有品牌效应的爆款。
《清平乐》把北宋时期的服饰、诗词等文化元素，作为开发联名产品的内容，借助时下流行的形式外化表达，用趣味的形式潜移默化的传播文化，为文化遗产类主题衍生品的设计开发提供了更多思路。
影视剧衍生品
影视剧衍生品的开发设计，可以追溯到国外好莱坞大片IP产品的开发设计。国内影视剧衍生品开发虽然起步不早，已经从最初影视剧元素的贴片制作，逐渐过渡到面向不同的消费者，对影视剧衍生品精细划分。
电影《大圣归来》也曾以动画形象为主题，开发周边产品。图/网络
针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻消费群体，影视剧制作方授权品牌方，与潮玩品牌合作，授权开发系列衍生品，以文化元素为主题开发的潮玩，丰富了原产品的表现形式，增添了文化内容。
也有文娱公司围绕影视元素，陆续建设实体主题文化公园，实景娱乐的体验性更强，消费者更容易获得沉浸感。
华谊兄弟电影世界（苏州）效果图。图/网络
单纯以剧中人物作为衍生品开发设计灵感，随着影视剧的下线，产品热度会不可避免地随之降低，这也是当前甚少有爆款衍生品的一个原因。
好看的外形、配上有趣的内容，是一个万里挑一衍生品的特质。
形式与内容共存的影视剧衍生品
热播剧《清平乐》制作方和产品品牌方合作，开发设计各类衍生品，从彩妆、古风珠宝、香水，联名服饰，到潮袜、盲盒等产品，展现北宋风格的同时，也在悄悄掏空消费者的钱包。
产品包装盒以剧中人物造型为灵感，选取雕花等传统元素，有着北宋风格清新雅致；产品配色有着时下流行色的活泼，也包含宋代时期妆容颜色的雅致，重颜值也重内容装饰。
细节装点物最易忽视，也最容易还原当时的朝代风格。语文课本中全文背诵的几位宋代大家，多次出现在剧中，制作方便以诗词为设计灵感，开发诗词系列古风珠宝。
以范仲淹《定风波·罗绮满城春欲慕》为灵感，制作出团扇吊坠，漏影花窗和冰裂炸纹的组合，在耳坠间展现宋代的园林艺术，清雅的桃花扇回应诗人对桃花源的向往。
玉兰双环发簪和胸针把玉兰花和玉结合，兰花清新淡雅、玉洁白无暇；雕刻的玉双环悬挂在金色花窗之下，不同材质碰撞下和欧阳修《阮郎归·浓香搓粉细腰肢》诗词内容相呼应。
耳间有古风珠宝的点缀，脚下也少不了俏皮潮袜的捧场。以宋仁宗、仙鹤等元素为灵感，设计出俏皮可爱的形象，和官家的严肃形成反差萌。
电视剧制作方和“Nanci囡茜”联名打造的盲盒，选取剧中七个主要人物，保留Nanci公仔原本的神态下，加入帽子和北宋服饰，还原人物装扮特点，用手办的形式展现北宋服饰，兼具可爱与服饰文化。
最近几年，盲盒产品在年轻人中占了一片天地。大众级潮玩形象更加简单、可爱，覆盖受众广，节庆及主题不同，使得新品迭代速度更快。特殊的营销模式，只有打开才知道是哪一款，加上隐藏款式的存在，很受年轻人喜欢。
POPMART旗下的人气潮玩PUCKY与依文手工坊跨界合作，把传统文化特色应用到手办设计上。图/网络
单个玩偶大多定价在七八十左右，购买门槛低，消费者容易产生冲动消费，为了集齐全套系列，复购频率也相对较高，很容易在年轻消费者群体中获得更宽的传播。
文化遗产类衍生品文化传播新途径
以故宫等博物馆为代表的文化遗产类文创产品的开发，因其可爱的外形、与实际产品/人物的反差效果，以及与多个品牌的联名，新鲜有趣的表现形式，从上市之初就收割了一批粉丝。
得益于丰富的文化内容为设计灵感，衍生产品类型不断丰富，更多符合时下潮流趋势的产品在年轻群体中引起很大反应。和传统文化内容习得形式相比，潮玩衍生品像是扮演着“催促者”的角色，用有趣的形式让年轻群体主动去了解更多产品背后的设计灵感。
在盲盒大热的趋势下，作为文创先行者的故宫，紧潮流步伐，在故宫网红猫卡通形象上，开发一套“祥瑞系列猫盲盒”。一套12只，包含狮子、凤凰、天马、行什、狻猊、钟馗、吉祥缸等包含传统神、神兽和神器元素造型的随机款和两个隐藏款，刚售卖就被抢空。
创新的形式和古典元素结合让故宫打造了不少爆款文创产品。扩大到文物及文化遗产领域，丰富的IP资源与创新新的表现方式结合，打造出一批符合年轻人审美、跟随潮流趋势的文创产品，是文化遗产传播与宣传的一个途径，在此基础上，文化遗产保护也将吸引到不同年龄阶段群体的
