一、成衣产品设计理念的含义成衣产品的设计理念是企业在产品开发时的一种主导意识，是产品面美观的集约反映，是服装品牌理念的基石。一个成功的服装企业需要一套完备的思维理念系统。设计理念是品牌理念系统中最初产生的，它的产生并非是与生俱来的，而是在不断摸索中逐渐形成的。它是品牌理念的具体实施，是完善品牌理念与品牌内容的前提和基础。设计理念的匮乏和滞后，不仅影响整个品牌理念，更重要的是影响到品牌的竞争力和生命力，从而抑制品牌的未来发展。因此，设计理念作为服装品牌理念的基石，其地位是不可动摇的。二、成衣产品设计理念的作用成衣产品的设计理念促使了设计师对于服装品牌进行准确的把握。设计理念的载体是设计师通过设计思维，并依托于设计师的艺术造诣、专业素质、内涵以及个人的设计经验等因素对服装品牌进行理性分析与定位的结果。设计师的设计思维或者说设计风格，要尽可能地与企业整体的设计理念协调一致，这就要求设计师在与企业的设计理念对位的前提下，还对该品牌的产品设计做准确的把握，充分地了解品牌的自身情况，在设计理念的指导下，进行“量体裁衣”的产品设计。三、成衣产品设计理念的意义成衣设计理念的确立为每季产品设计的主题提供了设计方向与思路，为设计管理中提高产品开发效率和品质确立了准则，为构建、突出、维护、扩展和推广产品特色设定了明确的目标。在一定的设计理念指导下成衣产品开发还体现出设计风格产品风格和企业性格。如精致高雅的套装、复古保守的长裙、新潮前卫的夹克活泼跃动的运动装等正是不同风格的设计团队、不同市场定位和资源的成衣企业在不同设计理念指导下开发的产品。一方面，企业运营过程中所形成的程式惯例往往决定了品牌风格、产品类别的一般特征，也决定了设计理念在产品开发过程中的适时更新。因此，只有在统一中求变化或变化中求统一，才能使新开发的产品不偏离品牌定位的宗旨，从而使稳定的产品线在不同的季节中产生令人耳目一新的外观形象。另一方面，某一季的产品也正是因统一的设计理念，才使得纷繁复杂的众多产品，包括从成衣、饰品甚至香水等各个产品系列，都能通过设计风格的贯穿而整体统一。四、成衣产品设计理念的特征设计理念是品牌理念的具体实施。对于消费者来说，对品牌理念的诠释是通过产品风格直观获得的，而设计理念正是营造产品风格最主要的途径。设计理念的形成是一个动态积淀的过程。在品牌风格定位过程中，每个企业的产品开发团队在贯彻既定的设计理念时，都会面临稳定还是变化这两个问题，因此，稳定性与可变性是确立成衣产品设计理念的两大因素。成衣产品设计理念的稳定性，设计理念需要与品牌风格的稳定性相符。通常，一个品牌的成功是依凭对某一市场定位的成功而获得的，当日标消费群在一段时期内的审美取向和消费能力相对稳定时，其受到流行趋势的影响变化不大。品牌的风格是需要保持稳定性和一贯性的，这与趋于稳定的目标消费群定位是一致的。因此，定位不同，产品的风格品质服务都会不一样。变化中的稳定性：表现为形变而质不变，是定位于年轻化、另类型时尚品牌设计理念的普遍特征。其稳定性表现在产品风格与产品外观之间的多样统一性，具体表现为：造型元素的同一化和组合方式的多样化。其商品群呈现为丰富多彩、繁而不乱，如某一前卫型时尚女装品牌，在某一季推出多彩组合的主题，表面看来五彩缤纷，似乎包括了天下所有的艳丽色彩，实则在某一个色彩基调上运用色相对比协调(彩度组合)的方式营造了这一季的主题风格；另一季则推出了幻彩*营主题，将*旅风格与多彩基调进行融合，由上季的高纯度色降到低纯度色，充分运用低纯度的色彩搭配和鲜明的图案组合、配饰点缀等手法将该季的主题风格推到极致。综观其产品风格，虽然在主题、色彩、面料、图案等方面均有差异，但其产品造型、结构方式、部件细节等内在元素的运用是基本稳定的。由此可见，其产品开发团队的设计理念是建立在稳中求变的基础上，该品牌设计理念的稳定性就在于它的变化性这与其市场定位即“生活于城市的独立自主、领导流行、对时尚和品质敏感、标新立异的现代女性”的目标消费群是非常契合的。稳定中的变化性：表现为经典型的时尚，是中、高端成衣品牌以及大多休闲成衣品牌的主要特征。所谓经典，就是指具有典范性和权威性的，经过历史沉淀的最有价值二经久不衰的，最能变现本行业精髓并最具有代表性的，最完美的作品。通过对相关成衣消费市场的调查显示，绝大多数消费者更倾向于经典型的成衣产品，其原因在于经典产品的诱惑力正是通过“典型、权威、最有价值、经久不衰和完美”等一系列外观和品质特征表现出来的。虽然由于各个品牌产品定位不同，其产品的表现方式和程度不亚于，但标榜“以经典为特征”这一设计理念则是一致的。
