在母婴快消品各渠道中，目前母婴店渠道约占市场总量的50%，商超占据不到20%，而电商渠道占比在30%左右。此外，双十一电商渠道份额可冲到50%以上，年中电商份额也能冲到40%以上，极大挤压了线下母婴店的销售额份额。电商作为重要渠道之一，年母婴线上零售总体表现如何？婴儿食品、童装童鞋、纸尿裤等类目在天猫、京东、考拉多个电商平台的销售规模和增速分别是多少？各个细分领域的头部玩家和黑马有哪些？母婴行业观察综合母婴研究院、情报通的后台数据，为你解读年母婴9大类目线上零售报告。
作者/王婧
编辑/winnie
Part1母婴行业增速明显，总体上天猫母婴类线上销售占据绝对优势
首先，从行业整理规模来看，根据情报通统计到的天猫、京东、考拉、苏宁、聚美、国美、唯品会、1号店共八大电商平台数据显示，年母婴相关类目汇总线上规模达.8亿，同比年的.8亿增长24.64%。在《中国婴幼儿快消品新趋势》中也显示，婴儿奶粉、尿裤等多数品类在母婴平台仍处于份额主导，其中电商平台增速更劲。
在所有电商平台中，天猫、京东、考拉占据母婴线上零售前三名。其中，天猫年总销售额规模达.7亿，较上期增长68.7%，稳坐霸主地位。京东位列第二，年总销售额规模达.4亿，较上期增长27%。考拉也榜上有名，年销售额规模最大达41.6亿，是一股不容忽视的新力量。
此外，此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品，其中童装童鞋市场规模最大，达.6亿，较上年增长21.0%；同时，婴儿食品热度最高，增速达37.8%。此外，值得注意的是，年婴儿出行呈负增长，增长率为-6.3%。
从各个类目在不同电商渠道的表现来看，婴儿出行、孕产妇相关、寝卧家居、婴儿护理、玩具/益智、童装童鞋、喂养用品、尿片/尿裤侧重天猫；于京东而言，大众消费者意识中更偏标品化，如婴儿食品更侧重京东。
Part2母婴9大类目线上综合表现及发展特点
以下，我们根据各个母婴类目在线上市场份额大小，依次来看其整体表现以及发展特点。
（1）童装童鞋：母婴线上第一大类目，全年增速超20%，巴拉巴拉一家独大
童装童鞋是母婴线上销售的第一大类目，年童装童鞋线上市场规模达.6亿，较上年增长21%。按照亿的市场规模计算，目前童装童鞋线上占比在20%左右。其中，童装线上销售占据了.8亿，且仍处于持续上涨的态势，童鞋为87.7亿。随着成人服装市场的逐渐饱和，童装一跃成为备受
