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TUhjnbcbe - 2023/7/30 20:43:00
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一、明确各方职责;

不要上来就写一大堆新品要干的事情,然后交给相关部门就算完事了。

所谓新品开发立项,我觉得最重要的功能是明确职责。

先要告诉每个人该干什么,然后才是怎么干的问题。

所以需要把“新品开发项目小组”每个人的职责列清晰。

比如,产品经理的职责就是新品的市场调研、策划、包装设计、上市准备与市场推广等;研发的职责是产品配比、测试、生产线测试、技术标准制定等;采购的职责是相关产品原料、包装、外箱等的采购等。

二、项目背景;

这个时候,就要把产品经理前期的市场调研结果在这里呈现出来。

内容一般包括:上市背景、竞品情况、本品情况(产品线组合、产品销售情况)、对新品的未来期望、新品的开发方向等。

三、产品定位;

目标消费群、承担角色等。此不赘述。

四、产品描述;

此是面向消费者的描述,尽可能详细,并且越详细越好(不要怕啰嗦,产品上市后用作广告语时再精简也来得及)。

详细的产品描述,在产品开发阶段也非常重要。

产品还没有,所有人员都是凭想象在工作,这个时候把产品描述写详细了,对于研发来说,可以更好的把握准你的需求,便于他们设计配方;对于采购来说,就可以在找寻原材料、包装时,从材质、样式、衍生品等各个方面帮你找到尽可能与产品契合的东西。

如此,可以减少沟通成本及工作量,大家一起保证新品尽快上市。

此对于“时间就是生命”的产品经理来说,非常重要!

五、财务指标;

财务指标非常重要,这是指导其他部门工作的基础。

原料成本及建议配料、包装成本及材质建议,都需要与相关部门提前沟通,一起评估成本数据。

总成本定了,才能继续确定零售价及公司/渠道商等的各阶利润率。

六、项目时间进度;

此是最后一步,也是最重要的一步。

市场不等人,产品经理在规划新品上市时间时,一定是以终为始的;划定好最终的上市时间,然后倒推各个部门的工作完成时间。

时间进度有几个注意点:1是时间点要详细,切忌不要只列大的时间(这样有助于控制每个时间节点可能出现的问题);2是时间进度要与相关部门沟通听取他们的建议;3是新品正式上市前的产品测试、市场测试,都要预留好时间。

最后,我的习惯,最终的新品上市时间,是产品到达终端的时间,而不是新品发布会或可正式量产的时间。

今天以上!

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