梵高赝品变真品背后的事件营销
9月9日，荷兰梵高博物馆宣布发现一副荷兰后印象派画家文森特-梵高1888年创作的油画《蒙特马约的日落》。而在此之前，这幅画作一直被当成赝品束之高阁，淡出世人视线大约1个世纪。 还记得电影让子弹飞里的一句台词， 有时候，死人比活人有用 本月9号起发生在梵高博物馆的一组不大不小的事件倒是正好对上了这句台词。如何使得经典艺术博物馆运营不死气沉沉?梵高博物馆凭借那张咸鱼翻身的梵高 赝品 ，赚足了世人眼球。 事件一：赝品 复活 ，大肆造势： 9月9日，荷兰梵高博物馆宣布发现一副荷兰后印象派画家文森特-梵高1888年创作的油画《蒙特马约的日落》。而在此之前，这幅画作一直被当成赝品束之高阁，淡出世人视线大约1个世纪。 有趣的是，在此之前，这张画在近一个世纪的交易、收藏历史中，三次被认定为赝品。当时看到这条新闻，笔者觉得鉴定者简直太大意了。一张作品反复被鉴定，反复被否定，最后终于咸鱼翻身。 带着疑问，笔者在上找出该画作照片，仔细观看。作品的构图、笔触、颜色以及凭借情绪左右画面的 梵高式 的风格都明显有些异样。如果说这是一件真品，那么它看上去更像是梵高早期的作品。而博物馆方却又在对外发言中坚定地宣称： 这是梵高创作鼎盛时期的作品 。 按常理来说，公然地怀疑梵高博物馆似乎不太妥当。而且，博物馆在发布这条消息的同时，还提供了相关画作的书信、同一时期创作风格比对研究文献等旁证。所以，学术界对此的默契是，对这种 板上定钉 的事情也就不再做什么惊世骇俗地推断了。 让我们领略一下这张作品与同时期作品的对比图： 这张三次蒙冤的作品与同时期作品的对比图。 事件二：趁热打铁，推出大师原作3D打印艺术复制品 据香港《大公报》15道，荷兰梵高博物馆利用高科技制作3D打印版梵高画作，每幅开价2.5万欧元。这些复制画几可乱真，只有专家能辨别其中差异。梵高博物馆希望通过出售这批复制画，筹集资金用于博物馆装修和研究。