目前，张家界旅游还是以观光旅游为主要的单一型旅游方式，结构单一，应该进一步拓展，调整完善旅游产品结构，使生态旅游产品结构由单一型向多元化转型。要使旅游产品由单一观光型向观光、休闲、度假、商务等综合型转变，提倡生态旅游绿色产品。要加快旅游度假区、会展中心、体育文化中心等基础设施建设，适度发展汽车旅馆、森林野营基地，加强休闲度假旅游、会展商务旅游、科普探险旅游、体育旅游、民族民俗文化旅游、红色旅游等新产品的开发。在进一步丰富观光旅游产品的基础上，加快建设度假休闲旅游产品，大力发展观光休闲、度假休闲、城郊休闲、温泉休闲、娱乐休闲、农家休闲、康体休闲等多种生态旅游休闲旅游产品。
张家界作为国内第一个国家森林公园、世界遗产地、国家自然保护区，有丰富的森林资源，野生动植物资源，除了开展自然观光旅游外可以开展森林公园探秘游、自然保护区探秘游、世界自然遗产探秘游、森林野营旅游、野生动物旅游、观鸟旅游、山地自行车旅游、保护环境的旅游活动、森林探险和考察等等一些生态旅游森林类旅游产品，强调旅游者的亲身参与，让旅游者有“乐在其中”的感觉。
张家界是世界地质公园，独特的地形地貌，极具观赏价值，可以开展科普探险旅游，登山攀越探险旅游、自然生态考察旅游、地质公园探秘游等一些高品位、挑战性强的生态旅游产品活动；张家界适合开展体育旅游这一新兴的生态旅游方式年举行的“俄罗斯空*特级飞行表演活动”、就产生了巨大的经济效益与社会效益，所以今后更要在更大范围上，更深层次上发展体育旅游，像生态漂流、体育赛事活动、武术节等等；进一步办好“张家界国际森林保护节”“旅游节"等生态旅游活动，开展“野生动植物保护节”、“自然保护区保护节”、“世界自然遗产保护节”、“世界地质公园保护节”等创新型生态旅游活动。
要引导现有的5家AAAA级旅游景区争取成为AAAAA级旅游景区，整合市内、国内、国际旅游精品线路，设计开发出适应适应不同层次旅游者需求、特色鲜明、时空组合合理的旅游产品。要提升张家界生态旅游产品的文化品质和内涵，这种深度旅游追求的是对自然与文化的回归，而不是一窝蜂走马观花、赶集式的观光旅游。
国外旅游更追求乡野风光、粗犷的格调和多层次的生活变化感，因此，要更大限度地吸引更多的国外游客来张家界旅游，更要扩大张家界市城乡旅游休闲度假的市场，扩大有历史文化价值的旅游景点，开发少数民族村落的人文环境资源，对大自然的生态环境进行保护，在扩大生态旅游产品的同时，使张家界的旅游业保持平衡和可持续性发展。