北京哪家医院白癜风好 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/ffxbdf/进入后移动时代，互联网营销逐渐从“流量为王”的野蛮生长时代，进入了讲求“品效合一”的深耕运营时期。这时候，营销从业者无论从思想上、工具上、行动上都要跟上时代发展，“全链营销”讲求把握用户LTV（全生命周期商业价值）、通过一系列的Martech工具做精细化运作。年以来，百度推出的观星盘、基木鱼、爱番番等工具，就是顺应营销生态变革，结合最前沿的AI+大数据技术、打通“全链营销”并显著提升品效的利器。今天我们讲述的是观星盘，能如何帮助大家搞定数字营销精准投放投放这门玄学。课程将从三大模块，了解观星盘的能力：1.什么是“全链营销”？观星盘起到什么作用？2.观星盘的数据洞察能力强，都有哪些功能？3.实战分析：投放需求怎么结合观星盘使用？1、“全链营销”有哪些细节？观星盘如何承上启下？首先，我们先从“全链营销”讲起。所谓全链路整合营销，就是对标用户互联网行为轨迹，有针对性的根据目标受众特点，制定精准营销方案简单来说：通过深入了解受众从认知-兴趣-比较-偏好-转化-复购的全路径，分析每个环节受众的特点、走向，提前做好推广渠道部署承接，并在周期运行后，找到更好的受众聚集节点，并生成人群包再营销，如此，循环往复。紧接着，我们通过一张图一起来看看，从历往到当下，营销方式的变化吧。1.从左看起，可以看到标准的营销漏斗模型，对标用户的行为路径，可以划分为意识-兴趣-行动，也就是A-I-A，从营销角度上看，可以对应为广告的展现-点击-转化。2.在中间部分，从百度商业广告的角度上看，可以划分为广告资源（品牌广告/效果广告、内容资源）-广告交互（包括点击这种基础形式，和摇一摇这种新形式）-落地页（主要是基木鱼营销页）-线索沉淀（线索进入了爱番番中）。3.从上述逻辑上看，各阶段相互信息是割裂的。通常大家会使用相对原始的方式，把这些数据串联起来，进行归因分析，并主观上侧重转化更优的受众类型和流量。但试想一下，根据用户的不同使用习惯，催生的各种各样的广告形式，是否可以用同一标尺去衡量呢？容易监控到的购买行为大都在线上，这也不代表我们已经放弃线下消费吧？是否用户都放弃了主动搜索，转而信息流阅读了呢？答案是肯定的，并不是。所有的这些都需要对应具体场景，并通过实际数据的沉淀分析，才能更贴近我们的用户群体，只有贴近他们，才能了解他们，进而转化他们。4.基于以上原因，百度推出了观星盘产品，是为了搭建起了用户运营与流量运营的桥梁，通过各阶段的数据沉淀，了解各阶段用户特点，并通过相关功能，辅助分析用户偏好，让我们更了解用户。根据上述的那些营销痛点，应运而生的是百度观星盘的三大产品核心能力：即精准营销能力，整合营销能力，再营销能力。1.针对就行业，品牌，投放产品的多维分析方式，辅助大家全面了解行业-品牌-用户的特点。2.不同人群投放集中管理，并复用至百度丰富商业产品做整合投放。3.连接百度搜索，信息流，开屏等丰富的前链路产品数据，并通过基木鱼，爱番番强化后链路数据获取能力，实现全链路、各阶段，多维度数据资产沉淀，让数据说话，强化用户运营能力了解了观星盘的三大核心能力之后，大家再一起来看看观星盘的核心功能。观星盘的核心功能共分为三大模块，即洞察工具集，媒体策略，数据资产银行。1.洞察工具集中，从行业-品牌-用户-关键词，为大家提供更多维度的洞察分析能力；2.在媒体策略模块，支持投前人群定制，媒介组合，项目管理-投中任务追踪-投后人群分析能力；3.数据资产银行模块，沉淀各阶段多维度数据，为人群分析和再营销奠定基础。2、全面了解：观星盘强大的数据洞察能力到底观星盘有着哪些功能呢？通过这张图我们可以一看究竟。1.在首页模块，首先映入眼帘的是，全链路数据追踪模块，基于登陆账户的各产品时间周期内的投放情况，沉淀下来的数据资产可以直观展现，并支持一键生成人群包。2.在功能模块上，分为两大模块，人群定制和数据洞察。3.人群定制模块中，支持19个自定义人群方式，辅助大家从更多维度定义潜在人群、并提供人群管理功能。在了解人群画像后，也支持人群包过滤排除，条件筛选等能力，并支持同主体下多账户人群包共享，最大限度提升人群管理能力。4.数据洞察模块，如前面的陈述，从行业-品牌-用户-关键词，为大家提供更多维度的洞察分析能力。3、逐层解析：使用观星盘统筹和优化人群包的过程在实际应用过程中，如果我对行业，品牌，用户的情况了解已经深入了，如果快速通过观星盘，支撑广告投放呢？在投放之初，我们需要有这样宏观的概念，即对应用户全链路各阶段，用户的需求强弱变化是怎么样的再对照需求递增的人群，有针对性的产出人群包，并用于广告投放。初次投放时，可以通过19个自定义人群包生成方式，定义并生成人群包：化妆品-可以复用化妆品主题人群包，教育培训则可以使用K12人群包。后续再营销阶段，可以针对初次投放时定向的人群包，在实际投放过程中，各阶段的数据情况，再次生成新的人群包，如点击人群包，页面到访人群包，转化人群包，周而复始，根据用户行为的变化，实时更新人群包。需要注意的是，不同流量下，相同人群包的数据表现会有所差异，大家在实际应用过程中，也要对变量（推广渠道，用户阶段）进行不断验证，才能找到最适合这个业务，这个流量的人群包哦。想获取案例PPT的同学，可以私信小度哦~