美容，向来是一个神器频出的领域。你永远猜不到又有什么产品突然被奉为“烂脸克星”一夜刷屏朋友圈，不出半年又迎来被各大机构打成三无产品的标准结局。
然而，有一款产品，连着火了近五年，甚至在中途遭遇了一次官方打假后，改头换面东山再起，再次火得一发不可收拾，甚至越火越高大上。
这款“越挫越勇”的产品，就是爱美星人再熟悉不过的“医美面膜”。
令人狂热的“医”“美”二重奏
近年来，医+美的组合可谓必杀技。
只要加上医美的标签，就能令一众消费者上头不已，医美面膜即是优秀代表。
销售数据是最直观的体现。数据显示，年上半年仅京东平台医用敷料（医美面膜）累计销量就超过万件，同比增长74%；销售额更是超过亿元，同比增长60%。
爆款商品是其中的主力。天猫数据显示，医美面膜热销榜中，排名前四的面膜月销量均破万；榜首来自敷尔佳，月销量超十万。同时，热销榜前十中，敷尔佳就占据六席，可谓爆款王中王。
作为姓医又姓美的“斜杠产品”，医美面膜自然在两个领域都刷满了存在感。调查显示，医美面膜是年中国医美意向消费者最爱的轻医美化妆品；在95后爱买的健康类单品中位居第二，仅次于体检套餐。
俘获众人心之后，医美面膜更是一举创下“毛利率比肩茅台”的神话。数据显示，年至年，医美面膜的平均毛利率为77%-8%，高出普通面膜0%左右，而距离茅台91.62%的净利率仅相差不到10个百分点。
暴利的关键，在于低成本、高售价。
据龙头企业敷尔佳数据，其售价元/盒、元/盒的爆款产品，成本仅为10元。再加上“械字号”“医用”等标签，大家似乎默认了医美面膜应该有着远高于普通面膜的价格。
总之，医美面膜几乎已经达成“成功的终极标准”：成为业界茅台。
医用敷料护肤神器老演员
“群英荟萃，萝卜开会”的现象在网红产品层出不穷的当下仍屡见不鲜。
商家忙着造词，官方忙着打假。曾几何时，各类网红护肤品有个高大上的名字：药妆。年初，该概念被国家药品监督管理局叫停。随后，这批产品又改头换面，被冠以“医学护肤品”“械字号面膜”等新称谓，总之就是极力往医疗上扯。
年初，国家药监局又双叒叕出面打假，称“不存在所谓的‘械字号’面膜”。“械字号面膜”，其实就是医用敷料，属医疗器械范畴。如今火爆的医美面膜，也是医用敷料。随后，龙头企业敷尔佳和创尔生物的业绩都因此出现了不同程度的下滑。
受概念混淆影响，近年来医用敷料市场却是一路狂奔，数据显示，年我国医用敷料市场规模达亿元，较年增加了77亿元，预计年将达到亿元。
当年因业绩下滑而中止上市申请的敷尔佳，也重振旗鼓，于今年9月顺利过会，或将成为A股医美面膜第一股。
然而，即便厘清了概念，在许多消费者看来，“医用敷料”应该就是更专业、更安全、更有效的面膜，继续“无脑入”貌似也没什么问题——这就大错特错了。
事实上，医用敷料作为医疗器械，主打修复功能，适用于医美项目后修复创口，不能长期当成护肤品使用，美白、祛痘等日常护理功效都是夸大其词。
如果这么解释还不够直观，小红书用户的真实踩雷经历一定劝退力十足：干燥、长痘、过敏、刺挠、嘴麻……冲动购买，奔着救脸反而烂脸，最扎心的绝对是那句“还不如普通面膜”。
你走过的最长的路，一定是商家的套路。
在这个美容和吃饭一样简单的时代，商家仿佛人手一本“功效词典”，管你什么产品，只要往描述里疯狂堆词就完事了，普通面膜吹成医用敷料，医用敷料吹成全能秘宝。
面对商家劈头盖脸的话术攻击，作为消费者，做足功课擦亮眼绝对是必备技能。如何区分普通面膜与医用敷料？国家药监局早已演示了最好的方式：查看批准字号。
事实上，各大批准字号的品类、适用人群、功能有着明显区别。如医用敷料，属于械字号的医疗器械产品，不能代称为“面膜”。同样，妆字号的普通或功能性护肤产品，也禁止宣传其医疗作用。
此外，能否在分辨产品是否为医用敷料的同时，查看产品功效适不适用于自己？
医用敷料本有着与普通面膜不同的功效和成分，因此，查看商品描述中的关键词，也能帮助消费者进行挑选。对比“医美面膜”与“医用敷料”的全网关键词云，我们能够发现一些规律。
显然，相比“医美面膜”词云，“医用敷料”词云包含了更多有效、准确描述产品成分和功效的内容。因此，想要更干脆地排除一部分不确定选项，不妨跳过界限模糊、易被挖坑且微商味浓浓的“医美面膜”，直奔“医用敷料”。
总之，看字号、看成分、看功效，拿出侦探的气势，能看的都看个遍。
俗话说得好，没有丑人只有懒人，对于许多人来说，这条“取面膜之路”还是有点太曲折了。
21岁的小怡恐怕与很多人有着相似的经历：曾经为了护肤鸡血过一段时间，疯狂购入各种面膜水乳精华，又在数次效果平平中失去耐心，“感觉买个护肤品比找对象还难”。
同龄人思捷却是个完完全全的护肤狂魔，大学四年，思捷的宿舍里最不缺的就是护肤品。在思捷的选购过程里，成分表是她唯一参考的东西，毕竟“成分表不会骗人”。
美容护肤深似海，无论狂热还是摆烂，至少都别莫名其妙“成了大冤种，缴了智商税”。因此，为了避雷排坑，沉下心，功课做足，细细分辨。
用思捷的话来说就是，“眼神就再犀利一点咯！”
来源：南方周末
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