年苹果手机在中国高端智能手机市场上的份额预计将达到80%以上。获得这样的成果，除了苹果手机的质量过关外，还与苹果公司新颖的市场营销策略息息相关。
提高中国本土品牌营销水平，已成为中国企业界的当务之急。我国企业要想在国际上打出本土品牌，提升品牌竞争力，应学会如他人所长。所以，在一定程度上借鉴苹果公司的成功经验也是可行的。
一、苹果公司简介
苹果公司是美国的一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩于年4月1日创办。总部设在加利福尼亚州的库比蒂诺，年苹果电脑公司正式更名为苹果公司。
苹果公司成立之初以研发和销售个人电脑为主，随着经济全球化的发展和公司战略布局的需要，苹果公司开始走多元化道路，逐步增加产品线，形成了硬件、软件、系统三管齐下的经营模式。
年，乔布斯带领研发的AppleⅡ引发了个人电脑革命，被认为是个人电脑发展史上的里程碑；年，苹果推出的Macintosh又成为个人技术的历史巨变。自此，苹果在计算机领域崭露头角。直至年，作为创始人的乔布斯离开苹果，苹果公司进入低迷期。
直到年，阔别十余年的乔布斯重新执掌苹果，大刀阔斧地进行改革，使苹果从一家单一的技术创新公司迅速转型为一家以消费者为中心的电子产品公司。
年推出的IMac电脑外形设计别出心裁，引领电脑界的时尚潮流；年，iPod音乐播放器与iTunes商店无缝对接，实现苹果公司历史上最具革命性突破；年问世的iPhone智能手机与AppleStore开创性结合，掀起了一场手机革命浪潮，也改写了移动媒体和计算装置的未来；年，苹果公司推出IPad，颠覆了平板电脑界。
苹果凭借这些陆续发布的知名产品引领全球科技创新。这些创新产品的热卖，不仅为苹果公司带来可观的账面收入，还带来了不可估量的隐形资本。年，苹果公司市值高达.71亿美元，位居全球上市公司榜首，这是自年连续五年成为全球市值最大公司。
二、苹果公司在华市场营销策略
1.苹果在华品牌传播策略
饥饿营销是指供给者有意调低产品出货量，来调节供求关系，制造市场上供不应求的“假象”，以维持产品高售价和高利润率的目的。物以稀为贵，得不到的才是最好的，苹果利用消费者求新求异的需求心理赚得盆满钵满，且屡试不爽。苹果产品线丰富，但在中国饥饿营销方面iPhone最为经典。
iPhone手机通常是有计划、有节制出货，限量出售导致市场供不应求，严重的供求失衡造成千金难求的局面。在中国，苹果手机更是备受推崇。年9月，iPhone6与iPhone6plus未在中国大陆首发，中国人的身影便遍布全球，迫不及待地先睹为快，10月在大陆一经上市便被抢购一空。
据瑞士银行的统计报告显示，在年最后一个季度，也就是iPhone6与iPhone6S上市季，苹果全球总共售出万部iPhone，其中，美国占比24%，而中国占比35%超过美国11个百分点。
苹果手机的饥饿营销不是单纯地控制出货量这么简单，还体现在对新产品信息的控制之上。在每一代iPhone手机发布之前，苹果公司严格执行保密工作，市场上几乎找不到产品详细信息，民间“小道消息”疯狂流传，官方却不予任何回应。期间，媒体和社交领域轮番发酵，有关苹果的猜测和臆想愈演愈烈，苹果