三季报刚刚披露，多数旅游景区板块上市公司第三季度业绩大幅修复。据Wind数据，申万旅游及景区指数收纳的19家上市公司里，有12家第三季度实现盈利，占比63.16%。
业绩复苏进度最快
其中以黄山旅游（.SH）的业绩进步幅度最大。公司在第三季度实现营业总收入3.86亿元，同比增长85.52%，增速仅次于丽江股份（.SZ）的.91%。若再考虑到黄山旅游是营收规模最大的自然景区类上市公司，能取得如此业绩进步已是难能可贵。
同时黄山旅游第三季度实现归母净利润1.11亿元，同比扭亏1.21亿元，环比扭亏1.99亿元。
上半年全国受疫情影响，各大上市公司纷纷受困。申万旅游及景区指数内的19家上市公司在第二季度时仅有1家盈利，盈利幅度也不过万元。3-5月份期间，黄山的重要客源地长三角区域更是严重受疫情影响，对公司前二个季度的业绩造成明显冲击。
随着6月份以来各地疫情得到有效防控，加上国家出台取消“熔断”机制、加大对文旅行业的金融支持力度等帮扶政策，黄山景区客流迅速恢复。据披露，黄山景区第三季度进山人数为76.60万人，同比上升.93%。
打出营销组合拳
为抢抓市场复苏窗口期，黄山旅游还创新营销手段，高效打出一系列营销“组合拳”。这也是推动公司三季度业绩复苏进度领先同行的原因之一。
报告期内，公司结合暑期出游特点，举办首期“山水村窟”暑期嘻哈夏令营，精准定制更年轻、潮流和多样化的的特色旅游线路产品，推动文旅消费新场景的打造。
面对旅游消费需求新变化，公司秉持“互联网+”的理念，以数字化开展旅游营销。公司通过官方平台、OTA平台和抖音三大重点渠道开展新一轮的山上酒店秋季专项销售促进，提升山上酒店出租率及营收。为扩大景区线上知名度，公司开展以“穿越古今黄山之旅”城市邀请函活动，活动曝光量超过1亿，以沉浸式艺术表现形式，通过一场新颖、轻松、富有特色的直播邀请活动，全方位、多角度展示了来黄山旅游的新方式。在该活动中，公司董事长章德辉甚至亲自下场直播带货。
首创“先游后付”新模式
报告期内，黄山旅游宣布旗下所有商业启动“先游后付”信用游，打造“大黄山”信用旅游新模式。游客只需登录专属页面，就可以0元预订景区门票、索道票，先游后付、不用不付，灵活安排时间，并享受免押入住酒店、免押租车等福利。
此举对游客来说，可以降低游览的消费门槛，让行程安排更加的灵活。对商家而言，可以提升订单的转化，促进景区内的二消。
据业内人士称，“先游后付”模式打破了旅游业原有的商业模式，创建了一个新的旅游生态，塑造了旅游行业新信用体系，极具正向促进意义，也呼应了诚信社会和信用社会体系建设。此外，这还将倒逼景区推进自身景色打造、特色体验升级和服务质量改善，使其将游客摆在首位，从而促进旅游市场改革、带动旅游产业转型升级并进一步刺激旅游消费。(CIS)
来源：证券时报
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