品牌营销战略的三个时代：1、整体市场营销时代2、细分市场营销时代3、消费派系营销时代
品牌演化的三个阶段：1、品牌=实物标签上的信息2、品牌=实物标签信息+社会认知标签3、品牌=认知标签+消费派系
品牌的诞生：产品的标签、标牌
品牌的诞生从产品标签开始：最初的品牌就是印刷业所称的用来标识产品名称、目标和分类或内容的相关说明的实物标贴和标牌。
品牌的中的“品”字指产品，“牌”指标签、标牌。
品牌最初的本意是产品的实物标签信息，品牌=实物标签上的信息。
标签的新意义：认知标识、特点标识、文化标识、网络标识。
标签就是属性、分类的方法，代指事物相关性很强的关键词。
消费者对产品认知的关键词就是消费者认知标签；形容产品特点的关键词就是产品特点标签；有关产品文化的关键词就是产品的文化标签。
标签这个词越用越开放。
网络标签(Tag)是一种互联网内容组织方式，是相关性很强的关键字。标签帮助人们轻松地描述和分类内容，以便于检索和分享。
“网络标签”这个词语是web2.0时代的产物。标签即是事物的标识信息，又是一种互联网算法和数据。
无论现实还是互联网，一切事物皆可模型化，数据化。互联网根据标签对文化识别分类，同样对品牌的识别也是根据标签数据。
人类和计算机的算法相同：根据产品的标签数据识别分类品牌。所以：品牌就是产品标签的数据组合。
客户对产品的认知标签也是产品标签，产品文化标签也是产品标签，产品的质量、区域、符合等都是产品标签，这些标签统称标签。所以：品牌就是标签的组合
标签是抽象的，人对品牌的认知也是抽象的。
品牌的演化：当产品增加了认知标签，品牌成为消费者对产品的认知标签组合
当消费者对产品有了评价、记忆和情感。评价、记忆和情感是消费者对产品的认知。在产品信息传播过程中消费者只容易记住对产品简单、抽象的认知关键词——认知标签。
消费者对产品的认知关键词就是产品的“认知标签”，“认知标签"在传播场景中的应用称呼就是"口碑标签"。
随着产品的信息量越来越多，消费者对产品的标签分类越来越多，品牌和标签两个词都不足以承载表达产品实物标签信息和消费者认知信息标签。慢慢的标签和品牌两个词有了俗成的分工：标签主要指实物标签、事物的客观数据和表达事物的关键字。
品牌用来专指产品名称和消费者对产品特征的认知标签组合。
这时品牌的“品”字由原意：‘’客观的事物"演化成表达主观评价的词语：品质，品类，品评，品味的意思，“牌”也演化成分类，地位，档次，凭证的意思。我认为这些演化来自于人对产品的评价、比较和产品的市场竞争。
品牌=实物标签+认知标签。无论人、事、物，只要有专属名称，有认知标签，本质都是品牌。人和事不是产品，所以把人、事、物都叫做IP，当然IP还包括不可注册商标的文化版权，数字信息等知识产权。
不同维度看品牌标签的本质：符号标签、文化标签、情绪标签、价格标签、质量标签、服务标签、区域标签.、溢价能力标签、销量标签、信任标签、社交标签、货币标签、时间标签、市占率标签.....
请参考“企业聚势能：偏科生策略”“认知分维”“企业成功算法”
品牌方维度：
消费者维度：
善策战略营销
社会关系维度：
竞品维度：
品牌标签和品牌派系：标签派系——派系的标签，品牌派系——派系的品牌，和对应的情绪标签
表达消费者购买理由的关键词就是“标签”，标签帮助消费者描述和分类产品，以便于检索、购买和分享。
顾客根据标签购买产品，根据品牌标签选择品牌。每个客户的“购买理由标签”都对应客户情绪和需求。符合消费者“购买标签”的品牌才会被选中。
客户有选择就有分歧，有分歧就有立场，有立场就会站队，站队自成派系，消费派系强化后成为品牌派系。同样：客户选择标签，就会产生“标签派系”。
标签一直在变，对初创品牌来说，标签越极端，越能引起消费者