时至今日，消费品的品牌定位需要创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象。美国著名的营销专家特劳特在《定位》一书中提到：“定位，就是使品牌实现区隔。”消费品的品牌更加强调软性价值，硬性要素的价值越来越低。软性价值创新空间也是品牌的溢价能力和溢价空间的有效体现。
国内品牌——OPPO凭借广告轰炸和营销成功地虏获大众视线，成为手机领域的时尚品牌，但并不为大众所熟知的是，OPPO是步步高旗下的品牌。不得不说，从步步高到OPPO是一次成功的转型。步步高企业之所以在步步高品牌之外推出OPPO，是因为步步高手机的低端的品牌形象使步步高的新产品很难突破老产品的大众观念。要迎合手机消费的时尚潮流，品牌的软性价值必须提升品牌内涵，而要改变一个老品牌还不如推出一个新品牌。于是，我们看到，OPPO品牌唯美、时尚的广告背后没有步步高企业的背书，经过一段时间的品牌培育，终于完成了OPPO品牌年轻、时尚的品牌定位工作。
消费品的品牌定位是一个颇具创造性的活动，没有固定模式。如果存在固定模式，品牌之间的差异性就会降低，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值就会大打折扣。但是，基本原则不外乎是基于消费者的价值诉求进行细分而有的放矢地进行品牌定位。
（一）以产品功效为基点的品牌定位
加多宝当初的广告——“怕上火，就喝王老吉”，其品牌定位更多地聚焦在消费者