“爱美之心，人皆有之”，“女为悦己者容”“画眉深浅入时无”这些包含着女性对美丽妆容的重视的句子自古便层出不穷。而近年来随着我国经济的发展，人们思想风气的开放，加之日益进步的电子信息技术的刺激，中国美妆行业迅猛发展。在这样的大环境下，国内的美妆品牌也如同雨后春笋一般纷纷涌现，想要从原本被外国品牌占领的美妆行业中分得一杯羹。在这些国货品牌中，花西子无疑是让人眼前一亮的国货美妆品牌。
花西子于年诞生于杭州西子湖畔，同年八月入驻天猫；两年后，花西子凭借其研发的“雕花口红”吸引了大众眼球。在保持“国风”定位的前提下，花西子于年实现了近30倍
的品牌影响力增长，打破规模限制并迅猛出圈，位居年国货品牌里美誉度第一，美誉度高达43.6%，成为一个现象级品牌。在今年大促中，花西子以2.35亿成交总额登顶国产美妆成
交额排行榜榜首，在天猫发布的26个新品牌黑马中，花西子成为脸部彩妆TOP1。
正如英文中的一条谚语所说，“Everycoinhasitstwosides.”任何事物都有两面性。而花西子美妆品牌的爆火这一面则是其独特的品牌理念，有保障的品质以及依托于网络电商的特别营销手段综合作用的结果。
一、独特的品牌理念
花西子自年成立以来就一直秉持着“东方彩妆，以花养妆”的产品理念，相比于其他国产美妆品牌，无论是从名字、产品还是包装，都透露着浓浓的东方气韵。
拿近来火爆的完美日记来说，完美日记“致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的“ChineseBeautyIcon。”而花西子品牌则是“探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。”前者主打时尚，后者强调中国底蕴。从淘宝直播上的各类古典妆容的仿妆教程到B站花西子与纽约时装周及设计师合作推出的联名汉服和时装、国风歌舞以及古代食物做法等内容，无一不体现着东方之韵。
今年花西子在双十一新推出的苗族印象高定套装礼盒，是以苗银为灵感，融入苗族图腾文化，希望苗族银饰工艺薪火相传，这也是对民族文化的一种守护与传承。
二、高档的品牌感受
不同于其他众多品牌为了吸引较多的消费者，争夺更多的市场占有率而采取的降低价格，给自己贴上“物美价廉”这一标签；花西子的目标是做国货彩妆中的“大腕”，因此，如何营造大牌感就成了花西子在产品定位时