田育才
仙境张家界，最美武陵源。
漫步景区，三千奇峰醉了众多游人；行走小城，土家风情引来四海宾朋；走进乡村，绿水青山令人流连忘返……今年夏天，穿行在张家界市武陵源区，络绎不绝的游客顶着烈日穿梭于各个景点“打卡”留念，体验峰林之美，陶醉山水之趣。
疫情之下，全国旅游行业饱受冲击，一度陷入“至暗时刻”。如何冲破云雾、奋力前行？武陵源区一手抓疫情防控，一手抓市场营销，毅然托起了游客量逆势上扬的曲线。花样频出的新业态、新产品、新模式，让游客乐享多元暑期生活，助推文旅市场呈现欣欣向荣的复苏态势。
聚力谋新思变，破解“出圈”密码
武陵源景区入园游客接近4万人，《魅力湘西》民俗大戏恢复至每晚4场的常态化频次，五号山谷、梓山漫居等高端民宿一房难求……今年暑假，武陵源旅游火爆“出圈”，旅游市场稳步复苏。
疫情期间，面临跨省游不同程度受限，景区客流限制等不利影响，武陵源缘何“出圈”？
武陵源区委书记张龚一语中的：“疫情改变了人们出游方式、旅游市场，催生新的旅游需求，更加快了武陵源创新转型的步伐。作为张家界旅游的核心，我们坚定信心不放弃，以创新驱动赋能景区高质量发展，以花样营销方式灵活调整市场政策，在跌宕起伏的复苏之旅中寻求坚守与突围。”
——研学游成为新宠，要“网红”更要“长红”
6月24日，“世界遗产地研学武陵源”研学旅行产品推介会在长沙举行，向外推介武陵源研学旅行产品线路和优惠政策。
武陵源抢抓首届湖南旅游发展大会的机遇，与众多研学机构合作，推出地质科普教育、自然生态教育、爱国红色文化、民族非遗传承、农耕劳动教育、艺术创鉴教育等多条研学旅行产品线路，深受学生家长喜爱。
同时，推出一系列暑期旅游优惠政策，旅行社团队门票“买一送一”，在校学生（含研究生）门票免票，免票网上抢票活动等多重特惠“大礼包”轮番登场，以及发放文旅消费券等，引得各地游客纷至沓来，学生游蜂拥而至，自驾游热潮涌动，整个武陵源旅游红红火火。
“除了形式多样的惠旅政策，武陵源还不断延伸吃、住、行、游、购、娱等服务链条，力争把打卡游客变成回头客，把心心念念的‘网红景点’变成口口相传的‘长红经典’。”黄龙洞景区负责人谢敏说。
——直播间“云端”营销，要流量更要“留量”
“打卡人间仙境，峰林稻田放歌。”7月13日，“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动首站打卡武陵源，为首届湖南旅游发展大会预热助力。在悠扬的歌声中，游客与市民争相体验“民宿+非遗”“民宿+艺术”“民宿+农耕”等旅游新业态，感悟张家界传统民俗文化的独特魅力。两天时间，网络综合点击量就超过了3亿次。
“直播间的家人们，点击屏幕下方的‘小房子’，抢酒店住宿优惠……”6月初，来自全国的20名“国风大典”网络达人来到武陵源景区“打卡”，通过现场游览体验、直播售票等形式，向全国网友推介武陵源。
“‘直播带景’‘云旅游’新模式正在逐渐发挥其巨大的营销能力。”武陵源区文化旅游广电体育局局长向延初介绍，通过借助网络直播和带景售票的新模式，使得线上