前文说明：在阐述本文主题之前，我们要弄明白一个前提，品牌营销推广渠道对我们真的有那么重要吗？
1.90%的营销驱动型企业以营销为核心竞争力，促使品牌营销推广最为核心。
先前分享过一篇内容《如何做出好的效果投放？》讲过，中国直接面向消费者的商业企业，90%以上都是营销驱动型，而非研发驱动型，这些品牌都是用户通过广告才知道和记住的。
费用用途分析：营销成本：用于品牌包装和广告投放运营成本：用于零售渠道铺设和运营研发成本：用于生产供应链的成本管理其他成本：用于基础企业保障如财务等
促使营销驱动型较多原因：
一则，中国市场的庞大需求推动营销服务力量庞大；二者在于供应链中中国培养起来的加工能力，促使产品供应充足，世界级的富士康、比亚迪，OEM、贴牌的流行等，无不应征营销驱动型的多寡基因；三则你自己想想中国研发驱动型公司有多少：国外研发驱动型高通（处理器）、三星（OLED）、索尼cmos(摄像头)，中国小米、京东等，都是营销驱动型。四则看看中国现金市场流行热语：营销赋能、品牌咨询、效果推广、品效合一、私域流量、新零售等。
营销驱动型市场成本核心一块：流量。
2.互联网时代：营销推广依赖的逻辑消费行为决策发生变化
区隔于以前营销的黄金时代：那个只需要拍好广告片、挤进电视黄金档就打完收工的时代。剩下就是铺渠道、搞促销了。
媒介渠道是中心化的、消费渠道是中心化的。用户没有选择，只能被动接收品牌广告，然后去附近的超市购买看过广告的商品，脑白金你是否还记忆犹新？
如今，互联网时代，品牌营销变了，互联网带给用户最大的改变：是用户第一次有能力主动、快速的获取自己感兴趣的信息。这意味着传统的品牌信息链条被打破。消费者决策路径在升级：
消费者决策路径3.流量溢出背景下，品效合一的绩效应该是短期、中期和长期留存的投放诉求
在品效合一的投放规划中，流量溢出再为正常不过：
流量溢出现象
广告投放中常见的流量溢出路径1%的粉丝下单；5%-10%的流量外溢；89%-94%流量消散，留下用户品牌记忆；
这种现象之下，90%的营销驱动公司流量诉求下，99%的是ROI绩效考核，要不然精准流量投放不会是当下核心流量诉求。也就是说1%的粉丝下单被视为有效，5%-10%在开明或具备一定规划品牌营销部门里视为潜在回报，其他基本当做“无效”处理。个人认为，投放效力应该分为三种：
短期留存：留存至多三五天，用户刺激性投放。单位时间爆发力强，但持久性差，主要在于短期转化诉求。中期留存：留存一般可达1-3个月，周期性投放。用户覆盖面广但是投放费用高昂，主要在于品牌和效果留存的诉求合一；长期留存：留存至少半年，用户主动搜索为主。单位时间爆发力弱，长尾明显，主要在于高频次的印象加分，积蓄品牌的围观势能。
三种价值结合，才能看好品牌营销效果投放组合规划，也能更好认知单渠道价值。
4.“品牌营销效果投放组合策略”话题痛点
如何基于多渠道，做好短、中、长的流量回报规划路线，我们的品牌营销效果投放组合策略该怎么选择？
同时，结合互联网背景下用户行为决策路径的变化，我们又该怎么选择品牌营销效果投放组合策略，以及闭环路径的完善？
再者，结合自身，新品牌或是老品牌高预算，又该如何进行品牌营销效果投放组合策略，达到“好钢用在刀刃上”呢？
一、常见效果投放组合策略
1.效果投放多渠道组合策略之预算有限新品牌公司
因为预算有限，首选直接转化，减少决策路径，稀释埋点投放路径是最为减少投放资金的选。
以淘宝、抖音、