品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
CIS企业识别系统（CorporateIdentitySystem），由三部分构成：企业的理念识别(MindIdentity，简称MI)、企业行为识别(BehaviorIdentity，简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)。MI是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质；BI是行为活动的动态形式；VI用视觉形象来进行个性识别。
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，主要包括电视、广播、报刊、户外等传统意义上的媒体。
新媒体是一个相对的概念，是在电视、广播、报刊、户外等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、流媒体等。
自媒体又称公民媒体或个人媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒体的总称。
富媒体其本身并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法。富媒体包含声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言的形式之一或几种的组合。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、Banner、弹出式广告、插播式广告等。
媒介策略媒体发布策略先行，媒体策略一般包括:所选的媒体类别、媒体预算、媒体计划、媒体组合、媒体排期、媒体目标、媒体分析等。
媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展调整计划。
媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势，因而容易引人